たびのホテル阿蘇熊本空港開業で見る滞在型ビジネスホテル戦略
CoCoRo編集部
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旅館大沼で始まる「家族湯治」は、産前産後の家族が“湯・食・眠”を軸に整える滞在づくりを、宿泊業の実務に落とし込むヒントになります。観光を詰め込むより「休む」価値を前面に出す発想は、家族連れだけでなく、育休中・共働き・介護など“生活の負荷が高い層”にも広げやすいテーマです。現場運用の観点から、商品設計・安全配慮・スタッフ体制の要点を整理します。
この記事の目次
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本記事のポイント
- 旅館大沼の取り組みを題材に、家族湯治を「宿の運用」に落とす視点をつかめます
- 産前産後ケアと温泉滞在をつなぐ際の、線引き（できること／できないこと）を整理できます
- 旅館大沼の家族湯治を参考に、現場負荷と満足度の両立に向けた設計の手順が見えます
発表内容の整理
株式会社WiRootsが運営する家族向けメディア「TOCHANTO」は、宮城県の鳴子温泉郷にある湯治宿・旅館大沼で、産前産後の家族を主対象にした滞在プラン「家族湯治」を開始します。開始日に合わせて、モニター参加家族の募集も始めます。
滞在は「2泊3日以上」を基本とし、モニター枠は「5組程度」を想定しています。費用は「1泊2食付きで大人1名13,000円前後」を目安にし、人数や日程などで変動します。
運営体制として、医師・看護師の監修を受けながら、産前産後の家族が安心して滞在できる設計を進める方針です。あわせて、全国の天然温泉宿を対象に参画宿の募集も行います。
出典：PR TIMES『産前産後のご家族が“湯・食・眠”で整う滞在『家族湯治』を開始——旅館大沼でモニター募集、全国の参画宿も募集へ』 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000138567.html
宿泊業にとってのポイント｜旅館大沼
旅館大沼の家族湯治が示す「休む価値」の商品化
旅館大沼の家族湯治は、体験を“足す”より、休養の質を“上げる”設計です。宿が提供しやすい価値は、滞在導線・音環境・食事時間・入浴の安心感など、運用でつくる体験にあります。派手な演出が不要な分、標準化もしやすく、参画宿募集のように横展開にも向きます。
産前産後の家族に効くのは「設計の細部」
産前産後の家族は、滞在満足の判断軸が「観光できたか」から「休めたか」に寄りやすくなります。客室までの移動距離、段差、授乳やおむつ替えの場所、食事の温度感など、細部が体験を左右します。旅館大沼のように、貸切風呂や食事導線の自由度が高い宿は、この領域と相性が良いはずです。
スタッフの納得感が、従業員エンゲージメントを支える
産前産後の家族を受け入れると、現場は「どこまで踏み込むべきか」で迷いやすくなります。線引きを明文化し、困ったときの相談先を一本化すると、接客の不安が減ります。結果として、従業員エンゲージメントの維持にもつながりやすい運用になります。
背景と理由の整理｜旅館大沼の家族湯治
観光庁データが示す「国内旅行は戻り、宿泊の比重も大きい」
観光庁「旅行・観光消費動向調査 2024年 年間値（確報）」では、2024年の日本人国内旅行消費額は25兆1,536億円、うち宿泊旅行消費額は20兆3,325億円でした（いずれも年間の確報）。宿泊の市場規模が大きいからこそ、「休むための宿泊」を細分化して提案する余地も広がります。
産前産後ケアは「公的支援の対象」になっている
こども家庭庁の通知に付随する産後ケア事業の整理では、出産後1年以内の母子を対象に、心身のケアや育児サポートを行う枠組みを市町村が整える位置づけが示されています。宿は医療機関ではない一方、休養環境の提供は“支援の空白”を埋める発想として接続しやすい領域です。
編集部メモ：いちばんの落とし穴は「医療っぽさ」の演出
産前産後向けを掲げた瞬間、利用者は安全性や専門性を強く期待します。宿側が医療行為を担うような表現を出すと、現場も判断に迷います。役割を「休養を支える滞在設計」に限定し、緊急時の導線だけは具体的に整えておくと安心です。
ニュース内容の解説｜家族湯治の運用設計
旅館大沼の家族湯治は「2泊3日以上」が運用の肝
家族湯治は2泊3日以上を基本に置き、短期の慌ただしさを避ける設計です。宿にとっても、1泊勝負の体験価値ではなく、滞在のリズムで評価を取りにいけます。長期滞在は清掃・食事・風呂の回転設計が変わるため、受け入れ可能組数を絞る運用が現実的です。
観光庁「宿泊旅行統計調査」に照らすと、需要期の読みが重要
観光庁「宿泊旅行統計調査（2025年9月・第2次速報、2025年10月・第1次速報）」では、2025年10月の延べ宿泊者数（全国）は6,025万人泊で、そのうち日本人は4,302万人泊でした（10月は第1次速報）。全国ベースでも需要の波があるため、家族湯治のような“手当てが必要な商品”は、繁忙期の無理な販売より、肩の季節に丁寧に回すほうが安定しやすい運用になります。
公的な産後ケアの考え方を「宿のチェック項目」に翻訳する
こども家庭庁の産後ケア事業ガイドラインは、母親の身体的回復や心理的安定、育児の相談支援などを枠組みとして整理しています。宿が同じ機能を担う必要はありませんが、「睡眠を途切れにくくする」「食事の相談窓口を置く」「話しかけ方の配慮を揃える」といった運用項目に落とすと、滞在品質が整います。
自社への活かし方のヒント｜旅館大沼を手がかりに
旅館大沼の家族湯治を自社商品に置き換える3ステップ
- 対象を定義します：「産前産後」だけでなく、育休中・乳幼児期・介護など“休養ニーズ”で括る方法もあります。
- 価値を一文にします：「湯・食・眠で整う」など、提供価値を短く固定すると現場が迷いません。
- 受け入れ条件を決めます：健診で入浴の許可を得ていることなど、主催側が提示する前提を参考にしつつ、宿の守備範囲で線引きを作ります。
家族湯治のオペレーションを支えるチェックリスト例
- 客室：段差、夜間導線、室温、加湿、遮光の確認
- 食事：提供時間の柔軟性、アレルギー・体調相談の受付導線
- 入浴：貸切枠の確保、滑りやすい床の注意喚起、長湯を促さない案内
- コミュニケーション：声かけの統一、過度な干渉を避ける合言葉
- 緊急時：夜間の連絡手段、近隣医療機関の案内（情報は最新化）
参画型で広げるなら「基準の共有」が先に立つ
旅館大沼のように参画宿を募る動きは、ネットワーク型での拡張に向きます。先に必要なのは、設備の豪華さではなく運用基準です。たとえば「家族湯治は体験を詰め込まない」「健康不安には医療へつなぐ」など、判断の軸を揃えると、参画後の品質ブレが減ります。
まとめ
- 旅館大沼の家族湯治は、休養価値を“湯・食・眠”で商品化する発想として参考になります
- 観光庁の統計が示す宿泊市場の大きさを踏まえると、休むための滞在を細分化する余地があります
- 産前産後ケアはこども家庭庁の枠組みがあるため、宿の役割を「休養設計」に限定しておくと安心です
- まずは閑散期に少数組で試し、運用基準を固めていくという選択肢もあります
企業情報
- 事業者名：株式会社WiRoots
- 事業内容：父親向け・家族向けメディア運営、イベント企画・運営、コンテンツ開発
- 所在地：大阪府大阪市北区梅田1丁目2番2号 大阪駅前第2ビル12-12
- 運営メディア：TOCHANTO（とうちゃんと）
- 公式サイト：TOCHANTO（会社概要）
- 施設名：旅館大沼
- 所在地：宮城県大崎市鳴子温泉字赤湯34番地 (一般社団法人 日本温泉協会 ～温泉名人～)
- 公式サイト：旅館大沼
お問い合わせ先 公開情報
- 家族湯治（概要ページ）：家族湯治（TOCHANTO）
参考資料
- 観光庁『旅行・観光消費動向調査 2024年 年間値（確報）』：PDF
- 観光庁『宿泊旅行統計調査（2025年9月・第2次速報、2025年10月・第1次速報）』：PDF
- こども家庭庁『産前・産後サポート事業ガイドライン／産後ケア事業ガイドライン（通知）』：PDF
- こども家庭庁『産後ケア事業実施要綱（通知）』：PDF
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