2025.11.28 2025.11.29

ヒルトン沖縄宮古島〜屋外温水プールを冬季限定で営業、集客と稼働安定に生きる施策とは

CoCoRo編集部

ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールは、冬季のオフシーズンに屋外プールを収益と体験価値の両面で活かす好例と言えるでしょう。この記事では、ヒルトン沖縄宮古島リゾートの屋外温水プール施策を題材に、ホテル・旅館の経営者や企画・人事担当、現場マネージャーが冬のレジャー需要を取り込み、従業員エンゲージメントも高めていくためのヒントを整理します。

この記事の目次

本記事のポイント：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールから学べる視点
ニュースの概要：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールの期間限定営業
宿泊業にとってのポイント：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールからの学び
背景と理由の整理：冬季リゾート需要と屋外温水プールの相性
具体的な取り組み・ニュース内容の解説：屋外温水プール運営のポイント
自社への活かし方のヒント：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プール事例から考える
まとめ
企業情報
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本記事のポイント：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールから学べる視点

冬季限定で屋外プールを温水プールとして開放することで、オフシーズンの滞在価値を高め、稼働率や客単価アップにつなげる発想を学べます。
ファミリー向けの屋外プールを「映えるフォトスポット」として再定義し、体験型コンテンツとして売り出すことで、若年層やインバウンドのニーズにも応えやすくなります。
ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールのような期間限定施策は、現場スタッフのアイデアを活かしやすく、従業員エンゲージメント向上の取り組みとしても位置づけやすいと言えるでしょう。

ニュースの概要：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールの期間限定営業

ヒルトン沖縄宮古島リゾートは、2025年12月28日（日）から2026年3月19日（木）まで、屋外ファミリープールを温水仕様とし、冬季限定の「屋外温水プール」営業を行います。宮古島ならではの青空とヤシの木に囲まれたロケーションで、冬でも屋外で水遊びができる特別な体験を提供する内容です。

同リゾートには屋内プール2つと屋外プール3つがあり、そのうち屋外ファミリープールを温水プールとして運用します。ファミリープールは水深1.2mで、一部に透明な壁を備えた人気のフォトスポットとなっており、水中で楽しむ様子を撮影できる点が特徴です。

営業期間中の利用時間は、年末（2025年12月28日〜31日）が9:00〜17:00、2026年1〜2月が10:00〜17:00、2026年3月が9:00〜17:00と、季節に応じて調整されています。宿泊者は無料で利用でき、ビジターは大人7,000円、子ども（6〜12歳）3,500円で利用可能です。屋内プールは通年営業で、9:00～18:00の時間帯に利用できます。

冬の宮古島の自然と調和した癒し空間で、屋外温水プールと屋内プールを組み合わせ、天候に左右されにくいリゾートステイを提案している点が、このニュースのポイントと言えるのではないでしょうか。

宿泊業にとってのポイント：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールからの学び

ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールの事例は、「夏だけ稼働する屋外プール」を、冬の収益源とブランド体験の場へと転換している点が大きな示唆になります。

まず、冬季も屋外温水プールを運営することで、以下のような効果が期待できると考えられます。

オフシーズンの稼働率・客単価の底上げ
「冬でもプールが楽しめる」差別化された宿泊理由の創出
ビジター料金を設定することで、宿泊以外の収益機会を増やす

また、ファミリープールを温水化し、透明な壁によるフォトスポットを前面に出している点は、SNS時代のマーケティングとも相性が良い施策です。特に宮古島のようなリゾートエリアでは、「写真に撮りたくなる体験」が旅行の目的になるケースも増えているため、屋外温水プールを単なる付帯施設ではなく「コンテンツ」として設計していると捉えられるでしょう。

ホテルや旅館の現場では、「冬は人手も限られるのでプールは閉めざるを得ない」という声も多いかもしれません。ただ、ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールのように期間と時間帯を絞り、エリアもファミリープールに限定することで、運営負荷を抑えながら新たな魅力づくりを行う選択肢も見えてきます。

こうした視点を踏まえると、冬季のプール運用を「コスト」とだけ見るのではなく、「ブランド体験と収益の両方を生む投資」として再評価してみると良さそうです。

背景と理由の整理：冬季リゾート需要と屋外温水プールの相性

ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールの背景には、冬季でもリゾート滞在を楽しみたいというニーズの高まりがあると考えられます。特に近年は、長期休暇だけでなく、ワーケーションや短期のリフレッシュ滞在など、多様な滞在スタイルが増えています。

冬の宮古島は、本州の真冬と比べれば温暖とはいえ、水温や風の体感から、通常の屋外プールは利用しにくいことが多いでしょう。そのギャップを埋める手段として、屋外温水プールが機能していると言えます。

また、家族連れや複数世代旅行では、「ホテルの中だけで一日過ごせること」を重視する傾向があります。屋内プールだけでなく、屋外温水プールという選択肢があることで、

子どもは屋外温水プールでアクティブに遊ぶ
大人はプールサイドで南国の空気を感じながらリラックスする

といった、同じ場所で異なる過ごし方が可能になります。これは、ホテル側から見ると「館内で過ごす時間が長くなり、レストランやスパなど他施設の利用につながる」構図にもつながりやすいでしょう。

さらに、「冬でもプールに入れる」という非日常性は、宿泊者の記憶に残る体験になりやすく、リピートや口コミにも寄与しやすい要素です。特にヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールのように、透明な壁を活かしたフォトスポットを備えている場合、写真や動画を通じて自然と情報拡散が起こることも期待できます。

こうした背景を踏まえると、屋外温水プールは単なる「冬の代替設備」ではなく、「季節のギャップを価値に変える仕掛け」として位置づけると良いかもしれません。

具体的な取り組み・ニュース内容の解説：屋外温水プール運営のポイント

ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールの具体的な運営内容からは、実務的なヒントも多く読み取れます。

まず、営業期間と時間帯の設計です。

期間：2025年12月28日（日）～2026年3月19日（木）
時間：
- 2025年12月28日～31日　9:00～17:00
- 2026年1・2月　10:00～17:00
- 2026年3月　9:00～17:00

季節によって開始時間を1時間ずらし、日照時間や気温を考慮したタイムテーブルにしている点は、冬季の屋外温水プール運営の現実的な工夫と言えるでしょう。

料金設定も明確です。

宿泊者：無料
ビジター：大人7,000円、子ども（6～12歳）3,500円

宿泊者の満足度向上を優先しつつ、外部のビジター利用を通じて追加収益を確保する形になっています。自施設で同様の取り組みを検討する際も、「宿泊者優先の無料利用＋ビジターの有料設定」という考え方は参考になるかもしれません。

施設面では、以下のポイントが挙げられます。

屋内プールが年間通じて利用可能で、天候に左右されない水辺体験を提供
屋外ファミリープール（水深1.2m）を温水化し、冬季の屋外体験を実現
透明な壁を備えたエリアをフォトスポットとして活用

特に、ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールにおける透明な壁は、写真・動画撮影を前提にした設計と解釈できます。このような「撮影されることを前提としたプール作り」は、今後のプール開発・改修でも重要な視点になっていくのではないでしょうか。

一方で、冬季の屋外温水プール運営には、エネルギーコストや安全管理、人員配置といった課題も伴います。ヒルトン沖縄宮古島リゾートのように、利用時間を日中に限定し、対象プールを絞ることで、運営コストと安全管理のバランスを取っていると推測できます。

同様の施策を検討する宿泊施設では、「どのプールを対象にするか」「どの時間帯なら無理なく監視体制を整えられるか」などを、現場と一緒に丁寧に設計しておくと安心です。

自社への活かし方のヒント：ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プール事例から考える

ヒルトン沖縄宮古島　屋外温水プールの事例は、プールを持つ施設だけでなく、さまざまなリゾート・温泉地で応用できる要素を含んでいます。自社への活かし方として、次のようなステップが考えられます。

自施設の「冬季の弱点」を洗い出す
- 屋外プールが冬は使われていない
- ガーデンやテラスが「眺めるだけ」で終わっている
- 館内で一日過ごすコンテンツが不足している
  など、冬の滞在価値が下がる要因を、現場スタッフと一緒に棚卸ししてみると良いでしょう。
既存設備を「温度」と「体験価値」で再設計する
- 部分的な温水化（子ども用エリアだけ、ジャグジーだけなど）
- 足湯やガウン・ブランケットの導入で「冷え」を和らげる導線づくり
- 夜間のライトアップや撮影スポットの整備
  ヒルトン沖縄宮古島　屋外温水プールのように、大規模な新設を行わなくても、「温度」と「見せ方」を調整するだけで冬の魅力が生まれる場合も多いです。
プールや水辺を「写真に残したくなる体験」として企画する
- 透明パネル、ミラー、ライティングなどを組み合わせたフォトスポット
- 家族写真や記念写真をスタッフがサポートする仕組み
- SNS投稿を促すハッシュタグや館内サイン
  従業員が写真の撮り方や声かけのコツを学ぶ小さな研修を行うことで、スタッフとゲストのコミュニケーションも自然と増え、エンゲージメント向上にもつながるでしょう。
冬季限定の滞在プランに落とし込む
- 屋外温水プール＋スパ＋ディナーを組み合わせた「冬のリゾートリトリート」
- 子ども向けアクティビティをセットにしたファミリープラン
- 屋外温水プールのナイトタイム貸切（安全管理が整う範囲で）
  など、ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールのような期間限定施策は、「今だけ」の打ち出しがしやすく、リピーター向けの提案にも活用しやすいと言えます。

なお、落とし穴としては、「温水プールを用意すれば勝手に集客できるだろう」と考えてしまう点が挙げられます。実際には、

安全管理（監視員体制、温度・水質管理）
エネルギーコストと料金設定のバランス
館内動線と更衣環境の整備

といった地道な設計が重要です。導入前に、現場スタッフと一緒にシミュレーションし、「どこまでなら無理なく運営できるか」を確認しておくと安心です。

プールがない旅館・ホテルでも、「冬の露天風呂」「ガーデンライトアップ」「テラスでのホットドリンク提供」など、水辺や屋外空間を冬の魅力に変える工夫はさまざまに考えられます。ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールの考え方を、自施設の強みに合わせてアレンジするという選択肢もあります。

まとめ

ヒルトン沖縄宮古島の屋外温水プールは、冬季の屋外プールを「体験コンテンツ」として再設計し、オフシーズンの稼働率と顧客満足度向上を両立させる事例と言えるでしょう。
営業期間・時間帯や対象プールを絞り込むことで、エネルギーコストや安全管理といった課題に配慮しながら、屋外温水プールの魅力を最大化するヒントが見えてきます。
自施設でもまずは既存設備の棚卸しを行い、「冬に価値を生み出せる場所はどこか」を考えておくと安心です。
プールの有無にかかわらず、冬の屋外空間を活かした演出や体験づくりに取り組むという選択肢もありますので、小さな一歩から試してみるのも良いかもしれません。

企業情報

施設名：ヒルトン沖縄宮古島リゾート
所在地：沖縄県宮古島市（トゥリバー地区）
開業日：2023年6月18日
客室数：329室（ツインルーム中心）
主な施設：屋外プール3つ（ファミリー、キッズ、大人向け）、屋内プール2つ、オールデイダイニング、イタリアンレストラン、ルーフトップバー、ロビーラウンジ、スパ、キッズクラブほか
ブランド：ヒルトン・ホテルズ&リゾーツ
展開：世界6大陸、600軒以上のホテルを展開