リブマックスリゾート越後湯沢リニューアルで地域温泉リゾートの魅力を強化するには

リブマックスリゾート越後湯沢の大規模リニューアルを題材に、越後湯沢エリアの温泉リゾートづくりと宿泊業の高付加価値化のヒントを整理します。スキー・温泉・サウナ需要が交差するエリアで、どのように客室や館内設備をアップデートしているのかを読み解きながら、自社施設で応用しやすいポイントを考えていきます。

リブマックスリゾート越後湯沢 本記事のポイント

• リブマックスリゾート越後湯沢のリニューアルは、「客室内半露天風呂」「サウナ」「日帰り温泉」「館内エンタメ強化」を組み合わせた滞在価値の底上げという点で参考になりそうです。
• プライベート感のある温泉体験や、カラオケ・ゲーム・マンガコーナーなど館内エンターテインメントの充実は、スキー客やファミリー層の満足度と客単価の両方を高める方向性と言えそうです。
• 中小規模の旅館・ホテルでも、リブマックスリゾート越後湯沢のような大規模投資をそのまま真似するのではなく、「日帰り温泉」「滞在後のくつろぎスペース」など一部機能を切り出して段階的に導入するという選択肢もありそうです。

ニュースの概要（リブマックスリゾート越後湯沢）

株式会社リブ・マックスが運営するリブマックスリゾート越後湯沢は、新潟県南魚沼郡湯沢町に位置する温泉リゾートです。今回、館内・客室の大幅な刷新を行い、2025年12月19日にリニューアルオープンしたと発表しています。

リニューアルの中心となるのは、地域最大級とされる信楽焼の半露天風呂付き客室です。客室内で越後の天然温泉を楽しめるプライベートバスを備え、さらにReFaアイテムやジルスチュアートのアメニティを完備することで、「ワンランク上の滞在体験」を打ち出しています。

共用エリアでは、新たにサウナエリアを整備し、セルフロウリュ可能なサウナ室や水風呂、整いスペースを設置したとしています。また、観光やスキー帰りに立ち寄れる日帰り温泉の営業を開始し、宿泊客だけでなく日帰り利用も取り込む方針です。

さらに、最新DAM搭載のカラオケルームやゲームコーナー（太鼓の達人、UFOキャッチャーなど）といったエンターテインメントスペース、マンガが読み放題の「湯あがり処」など、館内で完結する楽しみ方を強化しています。施設概要としては、名称リブマックスリゾート越後湯沢、所在地新潟県南魚沼郡湯沢町湯沢330、リニューアルオープン日は2025年12月19日とされています。

宿泊業にとってのポイント（リブマックスリゾート越後湯沢リニューアル）

リブマックスリゾート越後湯沢の「客室半露天＋サウナ」から見えるニーズ

リブマックスリゾート越後湯沢は、信楽焼の半露天風呂付き客室とサウナエリアを組み合わせることで、「プライベートな湯浴み」と「ととのう体験」を同時に訴求しています。

宿泊業全体で見ると、次のような示唆がありそうです。

• 夫婦・カップルや小さな子ども連れなど、「大浴場よりもプライベート空間でゆっくり入りたい」層を明確に意識した商品設計になっている
• サウナ、セルフロウリュ、水風呂、整いスペースまでセットで整備することで、「サウナ目的の旅」の受け皿としても機能しやすい
• 客室半露天×サウナという構成は、平日・閑散期の単価維持や「記念日・ご褒美需要」の取り込みにもつながりやすい

自社で同規模の投資は難しい場合でも、「一部の客室だけでも内風呂をグレードアップしてみる」「既存大浴場に整いスペースを足す」など、スモールスタートで応用しやすい組み合わせと言えるのではないでしょうか。

日帰り温泉とエンタメ強化で「滞在時間」と「回遊」をのばす

リブマックスリゾート越後湯沢は、日帰り温泉の開始と館内エンターテインメントの強化を同時に行っています。これにより、

• スキー帰り・観光帰りの「最後に温泉だけ入りたい」日帰り客
• 滞在中に外に出ず、館内で完結して楽しみたいファミリー・グループ
• 雨天や吹雪などで外出しづらい日の館内過ごし方

といったニーズを拾いやすくなります。

マンガ読み放題の湯あがり処やゲームコーナー、カラオケなどは、単なる付帯設備ではなく、「滞在時間を延ばす装置」として機能しやすい要素です。客室で過ごす時間と館内で遊ぶ時間のバランスを設計することで、客単価アップや口コミ向上にもつながっていきそうです。

「ブランドアメニティ」の導入は誰に響くのか

リブマックスリゾート越後湯沢では、ReFaアイテムやジルスチュアートのアメニティを客室に備えることで、「美容・コスメ感度の高い層」への訴求を狙っているように読み取れます。

宿泊業としては、

• どのターゲット層を意識してアメニティを選ぶのか
• その投資をどのプラン・客室タイプで回収するのか
• ホームページやOTAでアメニティの価値をきちんと伝えられているか

といった観点で、自社のアメニティ戦略を見直すきっかけになるかもしれません。

背景と理由の整理（リブマックスリゾート越後湯沢エリアの温泉・スキー需要）

越後湯沢という立地が持つポテンシャル

リブマックスリゾート越後湯沢が位置する越後湯沢は、新幹線アクセスの良さから、首都圏からの日帰り・一泊スキー、温泉旅行の定番エリアです。冬のスキー・スノボだけでなく、通年で温泉を楽しみたい層も多く、平日と週末、シーズンとオフで客層が大きく変わる地域でもあります。

このようなエリアでは、

• 「滑ったあとにすぐ温泉に入りたい」スキー客
• 「温泉＋サウナ＋食事＋館内でのくつろぎ」をワンセットで楽しみたいグループ客
• ドライブや鉄道旅行の途中で立ち寄る日帰り客

といった多様なニーズが混在しやすくなります。リブマックスリゾート越後湯沢のリニューアルは、こうした多様なニーズを一つひとつ拾いにいく方向性と見ることもできそうです。

サウナ・ウェルネス需要と「ととのう」体験の重視

ここ数年、サウナやウェルネスを旅の目的に据える旅行者は確実に増えています。リブマックスリゾート越後湯沢が「セルフロウリュ可能なサウナ室」「水風呂」「整いスペース」を揃えたと発表しているのは、この流れにきちんと乗りつつ、温泉地としての強みも活かす判断と言えそうです。

サウナを導入している宿泊施設は増えていますが、

• サウナ単体ではなく、「外気浴・休憩スペース」まで含めた動線設計
• 温泉との組み合わせで、滞在全体としてどう体験価値を高めるか

が重要になりつつあります。リブマックスリゾート越後湯沢の事例は、温泉＋サウナの組み合わせを再設計する一つの参考になりそうです。

滞在後の「余白時間」をどう演出するか

温泉に入ったあと、チェックイン前後、ナイトタイムなど、いわゆる「湯あがり時間」「隙間時間」をどう過ごしてもらうかは、館内満足度を左右するポイントです。

リブマックスリゾート越後湯沢は、

• マンガ読み放題の湯あがり処
• 最新DAM搭載のカラオケルーム
• 太鼓の達人やUFOキャッチャーを備えたゲームコーナー

といった設備で、この時間帯の過ごし方を提案しています。これは、天候に左右されやすい山間の温泉地において、滞在の満足度を安定させるための工夫とも受け取れます。

具体的な取り組み・ニュース内容の解説（リブマックスリゾート越後湯沢の設備）

地域最大級の信楽焼 半露天風呂付き客室

リブマックスリゾート越後湯沢の目玉として打ち出されているのが、「地域最大級の信楽焼 半露天風呂付き客室」です。客室内に信楽焼の半露天風呂を設置することで、

• 越後湯沢の天然温泉を完全なプライベート空間で楽しめる
• 天候や時間帯を気にせず入浴できる
• 大浴場が苦手なゲストにも温泉の価値を届けられる

といったメリットが生まれます。

また、ReFaアイテムやジルスチュアートのアメニティを導入することで、「美容」「ラグジュアリー感」「SNS 映え」などを意識した設計になっていると考えられます。こうしたブランドアメニティは、特に女性客や若年層の満足度アップにつながりやすい要素です。

サウナ新設と「ととのい」動線の強化

今回のリニューアルでは、新設サウナが大きなトピックになっています。セルフロウリュ可能なサウナ室、水風呂、整いスペースをセットで整備し、「本格的なととのう時間」を提供するとしています。

宿泊業の視点では、

• サウナ→水風呂→整いスペース→湯あがり処、という一連の動線をどうデザインするか
• 混雑時にサウナ利用をどうコントロールするか（ルールや案内表示など）
• サウナをきっかけとした新しい宿泊プラン（日帰りサウナ＋休憩、サウナ女子旅プラン 等）

を考えるうえで、具体的なイメージを持ちやすい事例ではないでしょうか。

日帰り温泉の開始で地域需要を取り込む

リブマックスリゾート越後湯沢は、「観光やスキー帰りに気軽に立ち寄れる日帰り温泉」を新たにスタートするとしています。これにより、

• 宿泊しなくても温泉だけ利用したい地元住民・ドライバー・スキー客
• 新幹線や在来線の乗り継ぎ待ち時間にひと風呂浴びたい旅行者
• 宿泊は別施設だが温泉だけ楽しみたい層

といった需要を取り込むことができます。

日帰り温泉の導入は、フロント・清掃・備品管理など運営面の負荷も増えますが、時間帯や料金設計を工夫することで、宿泊と日帰りをうまく共存させていく余地がありそうです。

カラオケ・ゲーム・マンガコーナーによる館内エンターテインメント

館内エンターテインメントの強化も、今回のリニューアルの特徴です。

• 最新DAM導入のカラオケルーム
• 太鼓の達人やUFOキャッチャーを備えたゲームコーナー
• マンガ読み放題の湯あがり処

といった設備は、ファミリーやグループ、長期滞在客の満足度につながりやすい構成です。

館内エンタメは、「うるさくなりすぎないか」「静かな滞在を求めるゲストとのバランスはどうするか」といった懸念も生まれやすいテーマですが、時間帯やゾーニングを工夫すれば、客層の幅を広げながら満足度も維持しやすくなります。

自社への活かし方のヒント（温泉旅館・ホテルの実務）

1. まずは「自館の強み×一日の過ごし方」を言語化する

リブマックスリゾート越後湯沢のリニューアルは、「客室半露天」「サウナ」「日帰り温泉」「館内エンタメ」といった機能を組み合わせて、「ここで過ごす一日」のイメージを描きやすくしているように見えます。

自館で活かす際には、いきなり設備投資を検討する前に、

• 自館の強みは「温泉」「食事」「景色」「アクセス」「価格帯」のどこにあるか
• 代表的なゲスト像（例：スキー客、カップル、三世代ファミリーなど）が、チェックインからチェックアウトまでどう過ごすと満足しそうか
• その一日の中で、「もう一つ何か加えられる体験」はないか

を紙に書き出してみると整理しやすくなります。

2. 小さく始める「サウナ・湯あがり強化」という選択肢

リブマックスリゾート越後湯沢のような本格的なサウナや客室半露天風呂は、大きな投資を伴います。ただし、小規模な取り組みでも「ととのう」「湯あがり時間」を充実させることは可能です。

例えば、

• 既存のサウナに、整い椅子や外気浴スペース、ドリンクサービスを加えて「サウナプラン」として打ち出す
• 湯あがり処にマンガやボードゲーム、地元の雑誌・観光情報をまとめて置き、「くつろぎコーナー」として見せ方を整える
• サウナ利用の説明やマナーを多言語で掲示し、海外ゲストにも安心して利用してもらう

といった工夫でも、体験価値はかなり変わってきます。リブマックスリゾート越後湯沢の事例を参考に、自館で実行可能なスケールに落とし込んでみるとよさそうです。

3. 日帰り温泉・時間利用の設計で「スキマ時間の需要」を拾う

リブマックスリゾート越後湯沢が日帰り温泉を始めたように、「泊まり以外の使い方」を設計することも、地域需要の取り込みには有効です。

自館の状況に応じて、

• チェックアウト後の「温泉＋ラウンジ利用」プラン
• 平日昼間限定の日帰り入浴とランチのセット
• スキー場や観光地との提携による「回遊ルート」の一部としての立ち寄り利用

など、時間帯・客層を絞ったメニューを検討してみても良いかもしれません。スタッフのシフトや清掃スケジュールと合わせて、無理のない範囲からテスト的に始めてみると安心です。

4. 公式サイトやOTAで「体験価値」を伝える

リブマックスリゾート越後湯沢のように、客室設備や館内エンタメを強化しても、それが公式サイトやOTA上で十分に伝わっていなければ、価格差やプランの魅力が伝わりにくくなってしまいます。

自館でも、

• 写真だけでなく、「過ごし方のモデルコース」（チェックイン〜温泉〜サウナ〜湯あがり処〜就寝 など）を文章で紹介する
• 客室半露天やサウナ、湯あがり処の写真を、プランページにわかりやすく配置する
• 美容系アメニティやサウナ設備など、差別化要素を箇条書きで整理して掲載する

といった工夫を行うことで、価格や設備の違いが伝わりやすくなります。リブマックスリゾート越後湯沢のようなリニューアル事例は、「何をどのように見せるか」を考えるうえでも参考になりそうです。

まとめ（リブマックスリゾート越後湯沢リニューアルから学べること）

• リブマックスリゾート越後湯沢のリニューアルは、客室半露天風呂・サウナ・日帰り温泉・館内エンタメを組み合わせ、温泉リゾートとしての体験価値を立体的に高めている事例と言えそうです。
• 自館で同じ規模の投資をする必要はなく、「湯あがり処の充実」や「サウナ動線の見直し」など、実現しやすい一手から取り組んでみると安心です。
• 日帰り温泉や時間利用のメニュー設計は、スキー・観光・地元客などのスキマ時間需要を取り込む選択肢として検討する価値がありそうです。
• リニューアルや小さな改善を行った際には、公式サイトやOTA上で「一日の過ごし方」として分かりやすく伝えることで、価格や設備の違いが伝わりやすくなります。

企業情報（リブマックスリゾート越後湯沢運営会社）

株式会社リブ・マックス

• 会社名：株式会社リブ・マックス
• 本社所在地：東京都港区（詳細住所はリリース記載のとおり）
• 事業内容：ホテル・リゾート事業などを展開
• 公式サイト：ホテルリブマックス公式サイト

リブマックスリゾート越後湯沢

• 施設名：リブマックスリゾート越後湯沢
• 所在地：新潟県南魚沼郡湯沢町湯沢330
• 電話番号：025-784-2610
• リニューアルオープン日：2025年12月19日
• 公式サイト：リブマックスリゾート越後湯沢 公式サイト

本リリースに関するお問い合わせ

• 会社名：株式会社リブ・マックス リゾート事業部
• 所在地：東京都港区赤坂2-5-1 S-GATE赤坂山王9F
• 電話番号：03-3505-0777
• 公式問い合わせフォーム：ホテルリブマックス お問い合わせ

出典：PR TIMES『リブマックスリゾート越後湯沢、館内・客室を大幅刷新し、2025年12月19日リニューアルオープン！！』https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000055.000162689.html

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