宮崎シーガイアの冬おこもり女子旅から学ぶ滞在型リゾートづくり

宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅は、女性ゲストが安心して「何もしない贅沢」を楽しめるよう設計された滞在型リゾート企画です。この記事では、この冬企画を宿泊業の事例として読み解きながら、自館の「おこもりステイ」「女子旅プラン」を磨くヒントを整理していきます。

宮崎シーガイア女子旅 本記事のポイント

• 宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅は、イルミネーション・焚き火・温泉・スパ・レストランをシナリオとして束ねた「滞在コンテンツ」の好例であり、自館の館内回遊設計のヒントになります。
• 観光庁が整理するウェルネスや生活没入型コンテンツの潮流とも合致しており、宮崎シーガイアのように「癒し」を軸にした女子旅は、高付加価値化と顧客単価向上につながる可能性があります。
• 女性ゲストの視点だけでなく、女性スタッフのアイデアや働き方を活かすことで、宮崎シーガイアのような「女子旅」企画は従業員エンゲージメント向上にもつなげやすいと考えられます。

宮崎シーガイア 冬のおこもり女子旅ニュースの概要

宮崎シーガイアでは、フラッグシップホテル「フェニックス・シーガイア・オーシャン・タワー」を舞台に、「冬のおこもり女子旅」を打ち出した冬期プロモーションを展開すると発表しています。イルミネーション、焚き火体験、温泉、リラクゼーション、イタリアンレストランでのディナーまで、館内で完結する冬の女子旅体験を提案している点が特徴です。

ホテルに隣接する宿泊者専用ガーデン「THE LIVING GARDEN」では、イルミネーションイベント「Starlight Winter～星と光の特等席～」を開催し、水辺を照らす灯りやスノードーム、三日月型オブジェなどで幻想的な夜を演出するとしています。期間は2025年11月8日から2026年2月28日まで、入場は無料とされています。

同じエリア内の「焚火のリビング」では、焼きマシュマロ体験やコーヒーの無料サービスを提供し、揺らめく炎を眺めながらくつろげる時間を提案しています。温泉施設「松泉宮」では、美人の湯として知られる温泉で身体を温められるほか、2025年12月にオープンした「揉み処 YUTA -ゆた-」でボディケアやヘッドスカルプ、フットリフレッシュなどのメニューを受けられるとしています。

旅の夜の締めくくりとしては、ホテル42階のイタリアンレストラン「Ristorante ARCO」が2025年12月20日にリニューアルオープンし、宮崎食材を中心としたコースディナーを提供するとしています。リニューアルにより、アーチが連なるドラマチックな空間で、物語のようにコースを楽しめる世界観を打ち出している点もニュースのポイントです。

宮崎シーガイア事例から見る宿泊業にとってのポイント

宮崎シーガイアに見る「冬のおこもり女子旅」という市場

宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅は、「観光を詰め込む旅」から「ゆったり滞在して整う旅」へのシフトを前提にした企画だと考えられます。
女子旅といっても、20〜30代の友人グループだけでなく、母娘旅や職場の同僚グループなど、幅広い年齢層を想定できるテーマです。

宿泊業にとって重要なのは、「女子旅」そのものよりも、女性グループが求める体験価値をどのように言語化し、商品設計・動線・サービスに落とし込むかという点です。宮崎シーガイアの事例では、

• 寒い時期だからこそ楽しめる「光」と「炎」
• 体を温め整える「温泉」と「リラクゼーション」
• 滞在のクライマックスとなる「特別なディナー」

といった要素を、冬のおこもり女子旅という一つのストーリーにまとめているのが印象的です。

女子旅をきっかけに館内消費を高める宮崎シーガイアの設計

宮崎シーガイアでは、THE LIVING GARDEN、焚き火、温泉、スパ、レストランを一つの世界観でつなぐことで、宿泊・飲食・スパなどの館内消費を自然に誘導しているように見えます。

• イルミネーションやケープ・ランタンの無料貸し出しは「写真を撮りたくなるきっかけ」
• 焚き火での焼きマシュマロ体験は「ちょっとした非日常体験」
• 温泉と揉み処 YUTAは「体が温まり、整う仕上げ」
• 最後にARCOでのディナーが「旅のハイライト」

という流れを意識していると捉えることができます。
これを自館に置き換えると、「チェックインから就寝まで、館内でどのような感情のアップダウンを設計するか」が鍵になりそうです。

従業員エンゲージメントの観点から見た女子旅企画

観光分野における女性活躍の事例集でも、女性を含む多様な人材のアイデアや視点を商品企画に活かすことが、観光サービスの魅力向上につながると整理されています。

宮崎シーガイアのような女子旅企画も、現場スタッフ、とくに女性スタッフの「こんな過ごし方がしたい」「この順番だと気持ちいい」という実感を取り込みやすいテーマです。

• コンセプトづくりの段階から、フロント・客室・料飲・スパなどのスタッフを巻き込む
• 企画への関与を人事評価や社内表彰と連動させる
• SNS運用や撮影モデルなど、スタッフが前向きに関われる役割を用意する

といった仕組みを整えると、「自分たちでつくった商品」という感覚が生まれ、従業員エンゲージメントの向上にもつながりやすいでしょう。

宮崎シーガイア冬女子旅が生まれた背景と理由の整理

ウェルネスツーリズムと女子旅ニーズの高まり

観光庁が2024年3月に公表した「世界的潮流を踏まえた魅力的な観光コンテンツ造成のための基礎調査事業」の報告書では、観光コンテンツの中長期トレンドとして、ウェルネス、ネイチャーアクティビティ、イベント、生活没入型の体験などが整理されています。

そのなかでもウェルネス分野は、

• 心身の健康への関心の高まり
• 自然環境の中でのリトリート需要
• スパ・温泉・ヨガなどを組み合わせた滞在型コンテンツ

といった形で、今後も成長が期待される分野とされています。
宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅は、まさに温泉・スパ・焚き火・静かなガーデンといったウェルネス要素を組み合わせた企画といえるでしょう。

地方リゾートに求められる高付加価値化と宮崎シーガイア

同じく観光庁が公開している「生産性向上のためのハンドブック」では、宿泊業の高付加価値経営を、

• 施設の生産性
• 業務の生産性
• 顧客価値

の三つの観点から整理し、収益力向上に向けた実践的なヒントを示しています。

宮崎シーガイアの事例をこの枠組みで見ると、

• 施設の生産性：既存のガーデン、温泉、スパ、レストランを季節企画で「再編集」して付加価値を高めている
• 業務の生産性：冬季の集客や館内回遊を促すことで、同じ人員でも売上構成を改善しやすくしている可能性
• 顧客価値：女性目線での「癒し」「写真映え」「語らいの時間」を明確に打ち出し、価格以外の価値で選ばれる理由をつくっている

という整理ができます。
地方リゾートにとっては、単に「冬の宿泊プラン」を出すだけでなく、宮崎シーガイアのように自館の既存設備を組み合わせてストーリー化することが、高付加価値化の近道と考えられそうです。

宮崎シーガイアの具体的な取り組み・ニュース内容の解説

イルミネーションとSNS映えで集客する宮崎シーガイアのガーデン

THE LIVING GARDENで開催される「Starlight Winter～星と光の特等席～」は、水辺のイルミネーションやスノードーム、三日月型オブジェなど、視覚的に分かりやすいコンテンツが並ぶ構成になっています。

ポイントは、白いケープとランタンの無料貸し出しです。
これにより、

• どのゲストが撮影しても「統一感のある絵」になりやすい
• SNS上で「宮崎シーガイアらしい写真」として識別されやすい
• 防寒対策にもなるため、快適性も担保できる

といった効果が期待できます。

自館で真似をする場合、必ずしも大規模なイルミネーションである必要はありません。
例えば、

• 小さなフォトスポット＋共通アイテム（ストール、マグカップ、ブランケットなど）
• 季節に合わせた「撮影OK」のコーナーをロビーに常設
• ハッシュタグや館内POPで撮影・投稿を後押し

といった工夫でも、女子旅やカップル層にとっての印象は大きく変わります。

焚き火・温泉・スパ・イタリアンを一連の女子旅体験にする導線

宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅では、

1. イルミネーションや焚き火で「夜の外気」を楽しむ
2. 温泉「松泉宮」で身体を芯から温める
3. 「揉み処 YUTA -ゆた-」のボディケアやヘッドスカルプでさらに整う
4. 42階の「Ristorante ARCO」で宮崎食材のイタリアンコースを味わう

という自然な流れが想定されているように読み取れます。

この導線設計は、自館にも応用しやすい考え方です。例えば、

• 夕方：ラウンジでのウェルカムドリンク＋軽いスイーツ
• 夜：大浴場や貸切風呂、サウナでリラックス
• その後：館内バーや客室で楽しむナイトスイーツセット
• 翌朝：少し遅めの朝食時間と、レイトチェックアウト

といった「タイムラインに沿った提案」を一つの女子旅プランとしてまとめると、予約導線も分かりやすくなります。

宮崎シーガイアのリゾート全体設計と「敷地内で完結するストーリー」

フェニックス・シーガイア・リゾートは、3つの宿泊施設やゴルフ場、テニスクラブ、コンベンション施設などを有する大規模リゾートであり、その中心にフェニックス・シーガイア・オーシャン・タワーが位置しています。

このスケール感があるからこそ、「敷地内で完結する冬のおこもり女子旅」というコンセプトが成立しやすい面はありますが、小規模な旅館・ホテルでも考え方は応用できます。

重要なのは、

• 敷地内（または徒歩圏）のどのポイントが「体験の核」になるかを決める
• 夜と朝、それぞれの時間帯に「ここに行くと気持ちいい」という場所を用意する
• 移動導線とスタッフ動線を両立させ、無理なく案内できる形にする

という設計です。
宮崎シーガイアの事例を参考に、自館の「核となる場所」がどこかを改めて棚卸ししてみるのも良さそうです。

宮崎シーガイア事例を自社に活かすヒント

自館版おこもり女子旅プランを設計するステップ

宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅をヒントに、自館でも女子旅向けの滞在型プランを考える場合、次のようなステップが考えられます。

1. 想定ターゲットの明確化
   • 20〜30代の友人グループか、母娘旅か、職場の同僚か
   • 車利用が多いか、公共交通利用が多いか
2. 1泊2日のタイムライン作成
   • チェックイン〜就寝まで、時間軸で「どこで何をしてもらうか」を書き出す
   • 動線やスタッフ配置を踏まえ、無理のない流れに調整する
3. 既存設備の「再編集」
   • すでにあるラウンジ、ロビー、庭、浴場、レストランをどう組み合わせるか
   • 新たな投資をせずに始められる「演出」を優先する
4. 価格と特典のバランス調整
   • 通常料金との差を「どの体験」で説明するか
   • 写真映えアイテムやドリンクなど、原価が低く価値が高い特典を組み込む
5. 検証とブラッシュアップ
   • 宿泊後アンケートやSNSの反応を見て、コンテンツを微調整する
   • 冬限定だけでなく、春・夏・秋の「おこもり」アレンジも検討する

スタッフのアイデアをコンテンツ化して従業員エンゲージメントを高める

宮崎シーガイアのように、女子旅やおこもりステイはスタッフの実体験が活きやすいテーマです。特に女性スタッフや若手スタッフの声は、リアルなニーズを捉えるうえで貴重なヒントになります。

• 「自分が泊まるなら、どんな過ごし方をしたいか」をテーマにワークショップを行う
• 企画会議に現場スタッフも参加し、提案が採用されたら名前を社内に掲示する
• 企画の振り返り会を定期的に行い、次のシーズンへの改善点を共有する

といった取り組みは、小さな投資で従業員エンゲージメントを高めることができます。
観光庁の女性活躍事例集でも、多様な人材が活躍できる環境づくりが、観光産業全体の競争力向上につながるとされていますので、女子旅企画を「働き方」の議論とセットで進める視点も押さえておきたいところです。

宮崎シーガイア事例のまとめ

• 宮崎シーガイアの冬のおこもり女子旅は、イルミネーション・焚き火・温泉・スパ・イタリアンを束ねた高付加価値コンテンツであり、自館の「滞在シナリオ」設計を見直すヒントになります。
• 観光庁の調査が示すように、ウェルネスや生活没入型コンテンツは今後も重要な観光トレンドと考えられるため、季節ごとの「おこもり」企画を持っておくと安心です。
• 大規模なイルミネーションが難しい施設は、客室内で完結する読書プランやレイトチェックアウト、スイーツ付きナイトキャップなど、小さな工夫で「おこもり感」を高めるという選択肢もあります。
• 宮崎シーガイアのような女子旅企画は、女性スタッフや若手スタッフの声を積極的に取り入れることで、商品力の向上と従業員エンゲージメント向上の両方につながる可能性があります。

企業情報

• 会社名：フェニックスリゾート株式会社
• ブランド名：フェニックス・シーガイア・リゾート
• 所在地：宮崎県宮崎市山崎町浜山415番地97
• 代表者名：代表取締役社長　山本 俊祐
• 設立年月日：1988年12月27日
• 資本金：9,353万8,278円
• 事業内容：リゾート施設「フェニックス・シーガイア・リゾート」の運営（宿泊施設、ゴルフコース、テニスクラブ、コンベンション施設など）
• 公式サイトURL：フェニックス・シーガイア・リゾート公式サイト

参考資料

• 観光庁『世界的潮流を踏まえた魅力的な観光コンテンツ造成のための基礎調査事業 調査報告書』
• 観光庁『生産性向上のためのハンドブック』
• 観光庁『観光分野における女性活躍事例集～あなたと輝くこれからの観光～』

出典：PR TIMES『冬の女子旅は「おこもり」が心地いい。宮崎シーガイアで過ごす癒しの冬時間。』https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000279.000017658.html

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