源泉一途 岩手雫石に学ぶ 源泉力の伝え方

源泉一途 岩手雫石の予約解禁は、「温泉の魅力」をどう伝えるかについて考えさえられます。湯量・泉質・提供方法を言語化し、食や空間、オペレーションまで一貫させると、温泉地の宿でも指名買いの理由が作りやすくなります。

本記事のポイント

• 源泉一途 岩手雫石の発表から、源泉訴求を「数値」「表示」「体験」に落とす視点がつかめます
• 観光庁の宿泊旅行統計調査を背景に、稼働の波を前提にした温泉商品の組み立て方を整理します
• 温泉法の掲示項目を踏まえ、源泉かけ流し訴求の信頼を損なわない運用の勘所を確認できます

発表内容の整理

コアグローバルマネジメントは、源泉力に特化したホテルブランド「源泉一途」の第2弾として、岩手県雫石町の鶯宿温泉エリアで「源泉一途 岩手雫石」を2026年7月にリブランド開業すると発表しました。旧施設を活用し、温泉と食、滞在空間を一体で再設計する方針です。

先行宿泊予約は2026年2月16日に開始予定で、客室は全57室（露天付4室、半露天付2室、ツイン51室）と案内しています。所在地は岩手県岩手郡雫石町鶯宿6-7で、盛岡ICから車で約25分のアクセスです。

温泉は、約50℃の源泉で毎分約300リットルの湯量を特徴に掲げ、アルカリ性単純温泉として「無加水・無加温・無濾過・無循環」で提供する運用を示しています。食は雫石の水と大地の恵みを軸に、地域性のある美食体験を組み込む設計です。

出典：PR TIMES『【予約解禁】源泉力特化型ホテルブランド第2弾『源泉一途 岩手雫石』2026年7月開業。2月16日（月）14:00～公式サイトより先行予約開始』 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000186.000034663.html

源泉一途 岩手雫石のリブランド、宿泊業にとってのポイントは？

源泉一途 岩手雫石の源泉力を商品にする発想

源泉一途 岩手雫石が強調するのは、立地そのものではなく「源泉の力」を中心に据えた商品設計です。湯量や提供方法を前面に出すと、同じ温泉地でも比較軸が「部屋の広さ」や「価格」からずれます。結果として、価格競争から距離を取りやすくなります。

一方で、源泉訴求は言い切りが強くなりがちです。温度の変動、湯量の季節差、清掃・衛生の設計まで含めて説明できる状態にしておくと、期待値と実体験のズレが起きにくくなります。

温泉と食の一体設計で単価を伸ばす

温泉の強い宿でも、食の設計が弱いと滞在価値が平板になりやすいものです。源泉一途 岩手雫石は「雫石の水と大地」を食に接続し、温泉だけに寄らない満足点を増やしています。

宿側の実務では、夕食の物語を「源泉」と同じ熱量で語れるかが分岐点になります。仕入れの背景、地名の読み方、提供順の理由まで整えると、温泉地の食が体験になります。

現場の物語化が従業員エンゲージメントを押し上げる

源泉の説明をフロント任せにすると、売り場で言葉が割れます。源泉一途 岩手雫石のように源泉を核に据えるなら、清掃・設備・料飲まで共通の「語れる材料」を持つほうが接客が安定します。

小さな工夫でも効果が出ます。たとえば入浴前後の導線、湯上がりの水分提供、館内掲示の見せ方を現場が提案できる状態にしておくと、改善が回りやすくなります。

源泉一途 岩手雫石のリブランド、その背景と理由は？

観光庁 宿泊旅行統計調査で見る需要と稼働

観光庁「宿泊旅行統計調査（2025年11月・第2次速報、2025年12月・第1次速報）」では、全国の延べ宿泊者数は2025年11月が5,599万人泊、12月が5,342万人泊でした。客室稼働率は11月65.7%、12月59.1%と月によって波があります。

温泉地の宿は、繁忙期だけでなく平日や閑散期の理由づくりが欠かせません。源泉一途 岩手雫石のように「湯の鮮度」や「提供方法」を前に出す設計は、季節の食や連泊提案と組み合わせやすく、稼働の谷を浅くする発想につながります。

温泉法の掲示項目が源泉の見える化を後押し

環境省の資料では、温泉利用施設が加水・加温・循環（ろ過を含む）・入浴剤の添加や消毒を行う場合、その旨と理由を掲示することが求められています。掲示をしない、または虚偽の掲示は罰則の対象にもなります。

さらに環境省「令和5年度温泉利用状況」では、全国の温泉地数は2,857、源泉数は27,920、湧出量の合計は2,496,157L/分（令和6年3月末現在）と整理されています。資源が豊富な市場だからこそ、宿側は「どう使っているか」を丁寧に説明する姿勢が差別化になりそうです。

ニュース内容の解説：温泉運用の読みどころ

毎分約300Lの湯量をどう伝えるか

毎分約300Lは、1時間で約18,000L、1日では約432,000Lに相当します。数字は強い一方で、ゲストは体感に置き換えないと理解しにくいものです。浴槽の湯の回転の速さ、湯面の新鮮さ、香りの立ち方など、体験の言葉に翻訳して提示すると伝わりやすくなります。

pHや泉質表現と表示の整合を取る

源泉一途 岩手雫石はpH8.3を示し、アルカリ性の源泉として美肌価値も打ち出しています。数値を出すほど、掲示内容や分析情報との整合が重要になります。

現場では「掲示はあるがスタッフが説明できない」状態が起きがちです。泉質、分析年月日、入浴上の注意を、接客用の短い言い回しに落としておくと安心です。

自社への活かし方のヒント 温泉商品設計

源泉情報の棚卸しチェックリスト

源泉一途 岩手雫石を参考にするなら、まず自社の源泉情報を棚卸しします。数値と運用が揃うと、表現が自然になります。

• 湯量（把握している単位と測定時期）
• 温度の季節変動と、快適温度にする工夫
• 加水・加温・循環（ろ過）・消毒の有無と理由
• 掲示内容と、Web・パンフ表現のズレ
• 清掃頻度と担当動線、ピーク時の体制

予約開始前に整えたい販売 運用導線

源泉一途 岩手雫石のように予約開始日を打ち出す場合、予約前から「体験の約束」を揃えるとブレが減ります。プラン名、チェックイン時の説明、館内掲示、食のコンセプトを同じ言葉でつなぐと、現場も迷いません。

また、予約開始時刻や表記が複数経路で揺れると、問い合わせ対応が増えます。情報の更新ルールと責任者を決めておくと運用が楽になります。

採用 教育に効く温泉ストーリーテリング

源泉の価値は、設備だけで完結しません。新人でも話せる「30秒説明」と、深掘りしたい人向けの「3分説明」を用意すると、現場の心理的負担が下がります。

源泉一途 岩手雫石のように温泉と食を一体で語る設計は、部門間の連携にも効きます。フロントと料飲が同じ言葉を使える状態にしておくと、接客の一貫性が上がります。

まとめ

• 源泉一途 岩手雫石は、湯量や提供方法を前面に出し、温泉地の比較軸をずらす設計が特徴です
• 観光庁「宿泊旅行統計調査」が示す稼働の波を前提に、平日や閑散期の理由づくりまで商品化すると強みになります
• 温泉法の掲示項目と館内表現の整合を先に整えておくと安心です
• 温泉と食の物語を共通言語化し、現場が語れる体制にするという選択肢もあります

企業情報

• 会社名：コアグローバルマネジメント株式会社
• 所在地：東京都中央区晴海1-8-12 晴海アイランド トリトンスクエア オフィスタワーZ 23階
• 代表者：代表取締役社長 中野 正純
• 設立：2007年7月4日
• 事業内容：ホテル運営事業（国内32施設）ほか
• 公式サイト：コアグローバルマネジメント株式会社
• 施設名：源泉一途 岩手雫石
• 所在地：岩手県岩手郡雫石町鶯宿6-7
• 客室数：57室（露天付4室、半露天付2室、ツイン51室）
• 開業予定：2026年7月（リブランド）
• ブランドサイト：源泉一途

参考資料

• 観光庁：宿泊旅行統計調査（調査結果ページ）宿泊旅行統計調査
• 観光庁：宿泊旅行統計調査（2025年11月・第2次速報、2025年12月・第1次速報）報道発表ページ
• 環境省：温泉利用施設における掲示項目が追加されます（温泉法関連）資料PDF
• 環境省：令和5年度温泉利用状況資料PDF

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