SUNAMERI Spa&Saunaに見るサウナ滞在価値と地域集客戦略

淡路島西海岸の滞在型リゾートエリア「Frogs FARM ATMOSPHERE」に、温浴施設「SUNAMERI Spa&Sauna」が2026年7月17日に開業します。海を望むサウナやサーマルスプリングを整え、宿泊者だけでなく日帰り客にも、食・自然・くつろぎを一体で楽しめる時間を提案します。

単体の入浴施設を新設するだけでなく、既存のホテル、ヴィラ、グランピング、飲食などと結び付け、エリア内で過ごす理由を増やしている点が特徴です。宿泊・観光事業者にとっては、地域の景観や生き物を施設の物語へ取り込み、滞在の前後を含めて体験価値を組み立てる事例として参考になります。

観光庁（国土交通省）『令和8年版観光白書（概要版）』では、観光白書・観光動向を考える際に、地域資源を単体で見せるだけでなく、受入環境や周辺事業者との連携まで含めて磨き上げる視点が示されています。今回の発表も、施設の魅力を地域での過ごし方や移動導線と結びつけて伝える点で、宿泊事業者が滞在価値を組み立てる参考になります。

本記事のポイント

• 淡路島西海岸の海景色を生かした温浴、サウナ、深型水風呂を備え、日帰り客と宿泊客の双方を受け入れます。
• 瀬戸内海に生息するスナメリを名称と外観のモチーフにし、地域性が伝わる施設体験をつくります。
• 周辺のホテルやグランピング施設と連携し、食事、宿泊、温浴を回遊できるリトリート滞在へ発展させます。

発表内容の整理

「SUNAMERI Spa&Sauna」は、「Frogs FARM ATMOSPHERE」で初めての温浴施設です。1階には男女別の内湯、2階には水着で男女一緒に利用できるサーマルスプリングと、約10人を収容する電気式サウナ、水深1メートルの深型水風呂を設けます。

屋外のサーマルスプリングは10メートル×3メートルで、海との境界が連続して見えるインフィニティデザインを採用しています。淡路島西海岸の水平線や夕景を眺めながら過ごせることが、体験の中心になります。屋内の内湯はコンクリートとモダンなタイルで構成し、海へ潜るような静けさを表現しています。

通常料金は大人2,500円、小学生以下1,250円です。バスタオル2枚、フェイスタオル1枚、大人向けサウナハットの貸し出しが含まれ、水着も所定サイズを無料で借りられます。開業記念期間には、大人2,000円、小学生以下1,000円の特別料金が設定されます。お盆期間は料金が異なるため、利用前の確認が必要です。

宿泊者向けには、KAMOME SLOW HOTEL、KAMOME SLOW HOTEL THE COMPACT、Lazy Inn.、PICNIC GARDEN GLAMPINGを対象とする利用付きプランも用意されます。複数の宿泊形態から選べるため、カップル、家族、グループなど異なる客層へ温浴体験を届けやすい構成です。

出典：PR TIMES NEW OPEN｜この夏は淡路島でリトリートステイを。7月17日（金）、淡路島西海岸に新温浴施設「SUNAMERI（スナメリ） Spa&Sauna」オープン

海辺の景観を滞在の時間軸へ取り込む

本施設の要点は、海が見えることに加え、夕景によって刻々と変わる時間そのものを体験にしている点です。サウナの窓、屋外スパの水平線、静けさを意識した内湯が連続することで、入浴前後を含む滞在に緩やかな物語が生まれます。

観光庁（国土交通省）の「観光地域づくり事例集 第3章『地域資源の活用強化』」では、自然や景観、水辺など、地域に既にある資源を観光体験へ転換する多様な取り組みが整理されています。淡路島西海岸の夕陽を設備の背景として扱うのではなく、訪れる時刻や過ごし方まで設計する今回の構成は、海辺の景観を滞在価値へつなげる実務上のヒントになります。

写真撮影だけで終わらない時間をつくるには、日没時刻に合わせた入館案内、食事予約との接続、季節ごとの見え方の発信なども大切です。温浴を中心に夕食や宿泊へ自然に導ければ、エリア内の滞在時間を伸ばしながら、利用者にも慌ただしさの少ない旅を届けられます。

スナメリを通じて地域の記憶を伝える

施設名は、瀬戸内海に生息する小型のクジラ「スナメリ」に由来します。地域の生き物を名称と特徴的な外観へ反映したことで、初めて訪れる人にも瀬戸内海との結び付きが伝わりやすく、施設を覚えてもらうための親しみある入口になっています。

環境省の「せとうちネット：スナメリ」によると、日本沿岸産のスナメリは平均体長160～170センチメートルで、瀬戸内海では生息密度が秋から上昇し、4月ごろに秋季の約2.5倍で最大になる傾向が紹介されています。こうした公的情報を館内案内や接客時の小さな物語として分かりやすく伝えれば、名称の背景にある海の環境へ関心を広げるきっかけにもなります。

地域資源をモチーフにする際は、装飾だけにとどめず、由来を正確に説明できる運用が欠かせません。季節による海の変化や地域の自然をスタッフが無理なく案内できるよう、短い説明文やよくある質問を共有しておくことも、施設の物語を丁寧に育てる方法です。

温浴を核に宿泊と日帰りの回遊をつくる

一般利用と宿泊者向けプランを併設することで、日帰り客には淡路島西海岸へ立ち寄る新しい目的が生まれ、宿泊客にはチェックイン前後を含めた過ごし方が加わります。ホテル、ヴィラ、コンパクトホテル、グランピングという異なる宿泊形態を横断して温浴施設を利用できる点にも、エリア全体で滞在価値を高めようとする丁寧な設計がうかがえます。

淡路市は、令和6年度から令和8年度までの3年間、「『となリゾート。淡路市』を核とする地域周遊型観光コンテンツ造成プロジェクト」を進めています。今回のように、飲食、宿泊、自然景観、温浴を一つの来訪動機へ束ねる取り組みは、単一施設で完結させず地域内の周遊を促すという市の方向性とも重なります。

現場では、宿泊予約時に利用方法を提示することに加え、入浴に適した時間帯、食事までの移動、レンタル水着のサイズ、子どもの利用条件を一続きで案内すると、利用者が旅程を組みやすくなります。複数施設が関わるほど情報の更新元を一本化し、フロントと温浴施設で同じ案内ができる状態を保つことが重要です。

リトリート需要を支える受入環境

水着で男女一緒に利用できるスパ、男女別の内湯、貸出タオル、無料レンタル水着をそろえたことで、旅行中に温浴用品を持たない人や、家族・同行者と一緒に過ごしたい人にも利用しやすい環境が整います。宿泊者だけに限定しない運営は、地域住民や日帰り客との接点を保つうえでも魅力として映ります。

一方、年齢制限は設けないものの、おむつが取れていない子どもは利用できず、7歳以上は男女別利用となります。こうした条件を予約画面、宿泊施設の事前連絡、現地表示で一貫して伝えることが、到着後の行き違いを防ぎます。水着サイズが限られる点や、お盆期間の料金が異なる点も、事前案内の優先度が高い情報です。

2026年7月10日に閣議決定された観光庁の「令和8年版観光白書（概要版）」は、宿泊業の人材確保と生産性向上を主要テーマに掲げています。温浴施設と複数の宿泊施設を連携させる運用では、説明の共通化、混雑情報の共有、貸出品の在庫管理などを簡潔な仕組みに置き換えることが、接客の質を保ちながら現場負担を抑える実務上の鍵になります。

まとめ

「SUNAMERI Spa&Sauna」は、淡路島西海岸の夕景、瀬戸内海のスナメリ、周辺の宿泊・飲食施設を一つの滞在体験へつなぐ温浴施設です。海を眺めるサウナやサーマルスプリングの設備だけでなく、地域の自然を施設名と空間へ丁寧に織り込んだ点が印象的です。

日帰り客と宿泊客の双方に開かれた施設が加わることで、Frogs FARM ATMOSPHEREでの過ごし方はさらに広がります。宿泊事業者にとっても、地域資源を体験の物語へ変え、複数施設の案内と運用を連動させる取り組みとして参考になる開業です。

企業情報

• 発表元は株式会社バルニバービです。本社を大阪市西区に置き、淡路市の滞在型リゾートエリア「Frogs FARM ATMOSPHERE」において、食事、宿泊、自然体験を組み合わせた滞在を提案しています。今回の「SUNAMERI Spa&Sauna」開業により、同エリアへ温浴とサウナという新たなくつろぎの選択肢を加えます。

参考資料

• 環境省『せとうちネット：スナメリ（4月）』: せとうちネット：スナメリ
• 淡路市『「となリゾート。淡路市」を核とする地域周遊型観光コンテンツ造成プロジェクト（令和6年度～令和8年度）』: 「となリゾート。淡路市」を核とする地域周遊型観光コンテンツ造成プロジェクト
• 観光庁（国土交通省）『令和8年版観光白書（概要版）（公表資料）』: 令和8年版観光白書（概要版）

CoCoRo編集部

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