2026.08.13

FAV LUX 旭川に見るサウナ滞在価値と地域集客戦略

CoCoRo編集部

旭川市中心部に、グループでの滞在と本格的な温浴体験を組み合わせた「FAV LUX 旭川」が2027年2月1日に開業予定です。大雪山連峰を望むルーフトップスパ＆サウナと、最大6名で利用できる客室を備え、季節ごとに異なる旭川周辺の旅を受け止める滞在拠点として計画されています。

観光庁（国土交通省）『令和8年版観光白書（概要版）』では、観光白書・観光動向を考える際に、地域資源を単体で見せるだけでなく、受入環境や周辺事業者との連携まで含めて磨き上げる視点が示されています。今回の発表も、施設の魅力を地域での過ごし方や移動導線と結びつけて伝える点で、宿泊事業者が滞在価値を組み立てる参考になります。

本記事のポイント

FAV LUX 旭川は、旭川駅から徒歩約7分の場所で2027年2月1日に開業予定です。
最上階のルーフトップスパ＆サウナと、最大6名対応の全64室により、観光・スキー・グループ旅行の滞在需要を見据えています。
株式会社SQUEEZEによる運営とAXプラットフォームの活用は、接客品質と運営効率を両立する体制づくりとして注目されます。

発表内容の整理

fav hospitality group株式会社は、FAV LUX 旭川を2027年2月1日に開業予定とし、宿泊予約の受付を開始しました。所在地は北海道旭川市二条通七丁目で、JR旭川駅から徒歩約7分、買物公園通りから徒歩約3分という立地です。

館内最上階には、最大16名を収容するハイブリッド式サウナとテラスを備えたルーフトップスパ＆サウナを設けます。客室は全7タイプ・64室で、バンク、ジャパニーズモダン、サウナスイートなど、複数人での滞在や荷物の多い旅行にも対応する構成です。

出典：PR TIMES ルーフトップスパ＆サウナを完備したホテル「FAV LUX 旭川」が2027年2月開業

旭川の四季を滞在価値へつなぐ設計

旭川は、美瑛・富良野方面への周遊や冬季のスキー旅行など、季節によって来訪目的が変わるエリアです。FAV LUX 旭川は、観光後に温浴で休息できる導線と、複数人でくつろげる客室を組み合わせることで、旅程の中でホテルに滞在する時間そのものを楽しみに変える設計がうかがえます。

観光庁の「観光地域づくり事例集第3章『地域資源の活用強化』」は、自然や景観、食、文化など地域固有の資源を、地域内の連携によって観光価値へつなげる重要性を示しています。大雪山連峰の眺望や旭川の気候を、単なる背景ではなくサウナ体験の一部として位置付ける発想は、周辺事業者が季節別の体験商品を組み立てる際にも参考になるでしょう。

寒冷地ならではの温浴体験を滞在の軸に

サウナ室にはオートロウリュウとベンチ下ヒーターを採用し、テラスでの外気浴では冬の寒冷な気候も体験価値に取り込む計画です。旭川の環境を活かした温浴設備は、スキーや雪遊びの後に求められる休息の場としても、都市滞在の動機としても魅力として映ります。

設備投資を販売につなげるには、写真や予約導線で設備の仕様を伝えるだけでなく、到着日・連泊・アクティビティ後など、利用場面ごとの過ごし方を具体化することが大切です。客室タイプや地域の体験事業者との連携を含めて提案することで、滞在中の選択肢を広げられます。

グループステイを支える客室構成

全64室のうち、42㎡で定員6名のバンクとジャパニーズモダンを計27室用意し、70㎡・定員4名のサウナスイートも設けます。大型スーツケースやスキーギアを持つ旅行者にも配慮した広さは、家族旅行、友人同士、複数世代の旅行など幅広い需要に応える要素です。

客室数を増やすだけではなく、定員と室内機能の異なるタイプをそろえることで、繁忙期の需要に合わせた販売設計にも幅が生まれます。客室の利用目的を明確に伝え、温浴施設の利用時間や近隣アクティビティとの組み合わせを案内することは、予約時の期待値調整にもつながります。

AI活用を現場の余白へ生かす

運営は株式会社SQUEEZEが担い、予約・顧客管理、オンラインコンシェルジュ、レベニューマネジメント、会計管理などを一元化する「suitebook」を活用する予定です。業務を横断して情報を扱える運営基盤は、セルフサービスを増やすこと自体ではなく、スタッフが例外対応や地域案内など、人による価値を発揮する時間を確保するための土台になります。

観光庁「令和8年版観光白書（概要版）」では、2025年の宿泊業の賃金は413万円で全産業の546万円を下回り、宿泊業の非正規雇用割合は54.7％とされています。人材確保と生産性向上が課題となるなか、予約から滞在中の案内までをつなぐ運営設計は、現場の負荷を見える化し、サービスの質を継続的に高めるための実務的な選択肢になります。

まとめ

FAV LUX 旭川は、旭川の四季や大雪山連峰の眺望を、ルーフトップスパ＆サウナとグループ向け客室によって滞在価値へつなげる開業計画です。温浴、客室、デジタル運営を別々の施策として扱うのではなく、一貫した旅の体験として整える姿勢は、地域の観光資源とホテル運営を結び直す取り組みとして期待されます。

企業情報

施設情報

施設名：FAV LUX 旭川
施設所在地：北海道北広島市栄町1丁目52番創業：2014年9月1日
施設公式サイト：施設公式サイト
アクセス：JR旭川駅より徒歩約7分、旭川空港より車で約30分、買物公園通りより徒歩約3分
客室数：64室

運営会社

会社名：group株式会社
会社所在地：東京都千代田区霞が関3-2-1 霞が関コモンゲート西館 22階

テクノロジーパートナー・ホテル運営会社：株式会社SQUEEZE

会社名：株式会社SQUEEZE（SQUEEZE Inc.）
上場：東証グロース（証券コード：558A）
所在地：北海道北広島市栄町1丁目52番
創業：2014年9月1日
代表者：代表取締役CEO 舘林真一
事業内容：次世代オペレーションプラットフォーム「suitebook」を中心としたAX（宿泊運営のデジタル変革）プラットフォームの提供、AIを活用した宿泊業界向け運営プラットフォームの開発・提供、ホテルの企画・運営およびBPOによる運営支援
URL： https://squeeze-inc.co.jp/

参考資料

観光庁（国土交通省）『令和8年版観光白書（概要版）（2025年）』: 令和8年版観光白書（概要版）
観光庁（国土交通省）『観光地域づくり事例集第3章「地域資源の活用強化」（公表資料）』: 観光地域づくり事例集第3章「地域資源の活用強化」

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